اعتذر الممثل المصري محمد سلام قبل 5 أيام من انطلاق “موسم الرياض 2023” المقام في الرياض، عن المشاركة في العرض المسرحي “زواج اصطناعيّ”.  جاء الاعتذار عبر فيديو مصوّر عبر فيه سلام عن حزنه بسبب الظروف المأساوية التي يعيشها سكان قطاع غزة جراء القصف الإسرائيلي الممتد منذ هجوم حركة حماس في 7 أكتوبر/ تشرين الأول.

اعتذار محمد سلام أثار غضباً سعودياً جاء مُترجمًا في صورة حملة إلكترونية منسقة، وظهرت عدة وسوم تحتوي عشرات الآلاف من التدوينات، التي يحمل بعضها هجومًا على سلاّم والمصريين، معتمدة على خطاب قومي شوفيني للردّ على دعوات إلغاء موسم الرياض.

بعد وقت قصير من نشر الفيديو، شهد موقع إكس عودة ظهور الوسم القومي #السعودية_خط_احمر – الذي عادة ما يتم تحريكه في وقت القضايا أو الأزمات السياسية والدبلوماسية ذات الصلة بالمملكة.

في الفترة الممتدة من مساء يوم 24 إلى 30 أكتوبر/ تشرين الأول، كان هناك 174 ألفا و382 تدوينة على الهاشتاغ، حسب إحصاءات Meltwater لتحليل محتوى شبكة الإنترنت. في وقت بلغ الوسم ذروته في يوم 26 وحده بإجمالي يزيد عن 84 ألف تدوينة.

كشفت الحملة السعودية الإلكترونية المُنسقة التي تعتمد على خطاب قومي للرد على الدعوات إلغاء موسم الرياض، عن الدور البارز لما يسمى “الجيش السلماني الإلكتروني”، المعروف بدوره في إطلاق الحملات المنسقة والدخول في معارك افتراضية للدفاع عن الموقف الرسمي للسعودية.  استخدمت في الحملة شبكات حسابات وهمية متعددة للمساهمة في تضخيم وزيادة رواج الوسم.

كشف التحليل أيضاً عن وجود شبكة حسابات تحمل أسماء تركية، تشترك في نفس المحتوى المنشور، لا يتابعها أحد، وتفاعلاتها تقتصر على الريتويت، تضمن ذلك استخدام مفردات تندرج تحت خطاب الكراهية في مهاجمة المصريين.